„Was kostet ein Imagefilm?“ ist eine der häufigsten Fragen, und die Antworten im Netz reichen von ein paar Hundert bis zu fünfzigtausend Euro. Beides kann stimmen. Dieser Ratgeber erklärt, woraus sich der Preis zusammensetzt, welche Spannen marktüblich sind und woran Sie ein faires Angebot erkennen.
Kurz gesagt
| Umfang | Typischer Rahmen | Marktübliche Spanne |
|---|---|---|
| Einfacher Imagefilm | 1 Drehtag, eigene Mitarbeitende vor der Kamera, 1 bis 2 Minuten | 2.000 bis 5.000 € |
| Standard für den Mittelstand | Konzept, 1 bis 2 Drehtage, mehrere Orte, Interviews, Kurzfassungen | 5.000 bis 15.000 € |
| Aufwendige Produktion | mehrere Drehtage, Team, Schauspieler, Animation | 15.000 bis 50.000 € |
Stand: November 2026. Erfahrungswerte aus dem deutschen Markt, keine Preisliste von Lumen/21. Ein Angebot mit festem Preis bekommen Sie nach dem Erstgespräch.
Woraus sich der Preis zusammensetzt
1. Konzept und Vorbereitung
Ziel, Zielgruppe, Botschaft, Drehbuch und Drehplan. Dieser Teil wird gern unterschätzt, entscheidet aber, ob der Film später wirkt. Ein guter Dienstleister stellt hier die richtigen Fragen, bevor die Kamera läuft.
2. Drehtage
Der größte Kostenblock. Ein Drehtag umfasst Aufbau, Licht, Ton, Aufnahmen und Abbau, meist acht bis zehn Stunden. Je mehr Orte, Personen und Szenen, desto mehr Drehtage. Ob eine Person filmt oder ein Team mit Kamera, Ton und Licht, macht beim Preis einen großen Unterschied.
3. Schnitt und Nachbearbeitung
Auswahl der besten Aufnahmen, Rhythmus, Farbkorrektur, Tonmischung, Musik und Titel. Pro Minute fertigem Film steckt oft ein bis zwei Tage Arbeit im Schnitt. Feedbackrunden gehören dazu, sollten aber im Angebot begrenzt und klar beschrieben sein.
4. Extras
Drohnenaufnahmen, Sprecher, Animationen, Untertitel, zusätzliche Kurzfassungen für Social Media oder Fassungen in weiteren Sprachen. Jedes Extra ist für sich überschaubar, zusammen machen sie aber einen spürbaren Teil des Budgets aus.
Der Rechner: Was kostet Ihr Film ungefähr?
Wählen Sie aus, was Ihr Film ungefähr braucht. Der Rechner zeigt die marktübliche Spanne für eine Produktion dieses Umfangs.
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Inklusive Konzept, Dreh, Schnitt, Farbe und Ton. Ohne Schauspieler, Studiomiete und lizenzpflichtige Musik.
Der Rechner dient der Orientierung und ist keine Preisangabe. Was Ihr Film konkret kostet, hängt vom Konzept ab.
Wo Sie sparen können und wo nicht
- Gut sparen lässt sich bei Drehorten (ein gut gewählter Ort statt fünf), bei der Länge (90 Sekunden wirken oft besser als vier Minuten) und mit eigenen Mitarbeitenden statt Schauspielern. Das wirkt ohnehin glaubwürdiger.
- Nicht sparen sollten Sie beim Ton, beim Licht und beim Konzept. Schlechter Ton lässt selbst schöne Bilder billig wirken, und ein Film ohne klare Botschaft wird nicht zu Ende geschaut.
- Clever kombinieren: Aus einem Drehtag entstehen mit wenig Mehraufwand zusätzlich Kurzfassungen für Social Media, ein Recruitingclip oder Fotos für die Website.
Woran Sie ein faires Angebot erkennen
- Anzahl der Drehtage und Teamgröße stehen drin.
- Feedbackrunden im Schnitt sind klar geregelt.
- Die Nutzungsrechte sind beschrieben, mindestens für Website, Social Media und Präsentationen.
- Musik ist lizenziert und für Ihre Zwecke freigegeben.
- Sie bekommen die Formate, die Sie brauchen: quer, hochkant, Kurzfassung.
- Es gibt einen festen Preis statt einer offenen Stundenabrechnung.
Häufige Fragen
Warum unterscheiden sich Angebote für Imagefilme so stark?
Weil hinter dem Wort Imagefilm sehr unterschiedliche Leistungen stecken: von einem Drehtag mit einer Person bis zu mehreren Drehtagen mit Team, Schauspielern und Animation. Vergleichen Sie Angebote deshalb nicht nur nach dem Preis, sondern nach Drehtagen, Teamgröße, Schnittumfang und Nutzungsrechten.
Sind Nutzungsrechte im Preis enthalten?
Bei Unternehmensfilmen in der Regel ja, für die eigene Website, Social Media und Präsentationen. Für bezahlte Werbung im Fernsehen oder Kino gelten oft eigene Regelungen. Fragen Sie im Angebot gezielt danach, bei Lumen/21 steht es immer schriftlich drin.
Wie lange dauert eine Produktion?
Vom Erstgespräch bis zum fertigen Film vergehen meist vier bis acht Wochen. Der größte Teil davon ist Abstimmung und Planung, der Dreh selbst dauert oft nur ein bis zwei Tage.
Lohnt sich ein günstiger Film mit dem Smartphone?
Für schnelle Social-Media-Beiträge durchaus. Ein Imagefilm ist dagegen oft jahrelang das Aushängeschild auf Ihrer Website. Hier zahlen sich gutes Licht, sauberer Ton und ein durchdachter Schnitt aus.
